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超值幹貨! 北影節大佬們揭秘電影行業五大真相

作者:影視老司機 2018-04-23 娛樂 评论

原標題:超值幹貨! 北影節大佬們揭秘電影行業五大真相

第八屆北京國際電影節結束瞭,很多場電影,很多場論壇,很多參展商,熱熱鬧鬧之後,有哪些有價值的幹貨值得分享?在新導演培養、合拍、觀眾變化、網絡播映、影院經營等產業鏈各個環節,電影行業的資深從業者們都給出瞭一些趨勢性的見解,對於參與其中的人瞭解現狀、趨利避害、把握未來,或許有幫助。

給新導演現金你愛幹嘛幹嘛

不誇張地說,現在是新導演最好的時代。好到什麼地步?別人給你錢,都不要求你必須拍電影,你愛幹嘛幹嘛。

這不是瞎編,是香蕉影業執行總裁韋翔東在北影節一場論壇上說的。他說香蕉影業為瞭表示誠招天下英雄的誠意,給“香蕉新導演掘地計劃”獲獎新導演直接發現金,拿瞭錢愛幹嘛幹嘛,拍不拍電影都行。香蕉影業是王思聰的公司,去年九月推出新導演計劃,一等獎一名,200萬;二等獎兩名,每人100萬;三等獎三名,每人50萬;優秀獎10名,每人10萬。獎金直接發給導演。當然,最終香蕉影業會選出四位導演,給他們每人3000萬籌拍電影。

王思聰求才的玩法不新鮮,隻是聽起來更土豪罷瞭。電影圈內,每年都有很多個關於青年導演、制片人的活動,比如北京電影節的項目創投,比如寧浩的壞猴子72變電影計劃,比如吳天明青年電影專項基金的戛納制片人工作坊。這幾個算是靠譜的,確實有瞭一些成果,《七十七天》、《我不是藥神》、《暴雪將至》就分別是在這三個計劃裡成熟起來的作品。

列舉這些是想說明,在電影市場擴容,IP版權價格已攀升到很高的今天,新導演,尤其是手裡有原創商業片項目的新導演,真的是香餑餑,供不應求。

壞猴子影業CEO王易冰算瞭一下,“2017年國產電影800部,有800個導演。保持這樣的產量,就意味著有800個電影在等著上映,有800個電影正在拍,還有800個電影在籌備。每個電影都得有一個導演,這麼一算是幾千人的數量。過往我們的專業院校累計畢業出來的導演專業人才可能也達不到這個數字。所以……”

所以,這個時代,電影圈連懷才不遇的機會都不給你。

搞合拍最好搞的方向是動畫

隨著中國電影市場的爆炸式增長,所有的海外片商,都瞄準瞭這個市場,想分一杯羹。於是,很多合拍片上馬。但幾年過去瞭,獲得成功的寥寥無幾。合拍,到底怎麼搞才行?

4月17日北影節中外電影合作論壇上,兩位大佬華誼兄弟執行總裁王中磊和索尼哥倫比亞國際發行總經理史蒂芬·奧戴爾都不約而同地給出瞭一個方向,就是做動畫片。因為動畫這個類型在跨越人物形象、文化、語言、價值觀等各種障礙上有很大的優勢。

比如語言障礙。海外觀眾沒有看字幕的習慣,華語片出口時往往受限制。如果是動畫片,需要一點點預算就可以在哪個國傢上映讓人物變哪種口型,這樣會讓海外觀眾也有親切感。

在人物形象、文化、價值觀的全球化方面,好萊塢已經有過很多成功案例。比如《尋夢環遊記》是墨西哥文化,《功夫熊貓》形象取自中國,《勇敢傳說》女主是蘇格蘭公主,《裡約大冒險》是拉丁風情,《馬達加斯加》源於非洲,《魔弦傳說》講的是日本故事。

中國有幾年前文化,很多神話故事適合開發成動畫,與其耗巨資搞一些硬塞明星的,硬融合兩國文化的四不像大片,不如利用好萊塢的技術,把錢都花在制作上,好好講一個中國故事。說不定,就能賣全球市場呢。動畫類型,有這樣的潛質。

未來電影觀眾“屌絲變中產”

過去幾年,中國電影市場有一種說法——得屌絲者得天下,小鎮青年撐起半邊天。這的確是一種大趨勢,很多順應潮流的電影從中獲益頗豐,比如曾經很火的《小時代》系列。但這樣的時代或許就要過去瞭。

在4月18日北影節一場論壇上,樂創文娛(原樂視影業)CEO張昭提出一個觀點,未來十年中國電影消費人群的趨勢將會是“屌絲變中產” 。張昭所掌舵的原樂視影業參與出品過《小時代》系列、《老男孩猛龍過江》、《何以笙簫默》等熱銷品,曾是屌絲潮流的直接受益者。

張昭的判斷是有數據支撐的,在時間維度上,未來十年,如今的八零後、九零後都已經進入中年。在空間維度上,三四五線城市人均GDP不斷增長。他對中產的定義是年收入超過20萬。目前來看,這個人群已經達到瞭2.8億。到2030年,預測會達到6億。中產的消費心態、口味、要求跟屌絲是不同的,做電影的人應該瞭解這種變化。

在線點播分賬比票房收入高

大傢都知道,這幾年各傢視頻網站對電影版權的采購成為片方非票房收入的很大一部分,但很多人不知道,這個到底有多少?

4月19日,電影宣發平臺“燈塔”發佈會後的圓桌論壇上,阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞分享瞭一個數據。“去年我們跟華誼合作瞭《引爆者》,通過優酷的網絡院線進行第二次發行,那次我們用瞭一個新模式,不再是以往的買斷的方式,而是用分成的方式。那個片子在優酷網絡院線最後拿瞭1890萬,我記不錯的話,票房應該是5000多萬,理論上我這邊發行得到的錢比從影院發行拿到的錢多一點點。”

《引爆者》在優酷是VIP會員播放,截止目前有2281萬次播放量。該片凈票房4680萬(不計網上售票平臺的服務費),按規則,片方能分到1700萬左右,確實不及在線點播的收入。對於熱度、口碑、票房、演員陣容等都隻是中等的影片,這是很有借鑒意義的一個案例。

對於熱門影片,網絡版權基本是遭爭搶。當年,《一步之遙》、《心花路放》被曝網絡版權費突破3000萬,後來的《捉妖記》、《美人魚》據說漲到瞭6000萬上下,這相當於1.6億多票房的分賬。此外,《美人魚》還賣瞭4.2億電視劇版權給愛奇藝。

現在知道為什麼那麼多資本傢擠破頭要往電影行業鉆瞭嗎?真是很讓人眼饞啊。

票房創新高但影院卻不好過

4月18日北影節的一場論壇上,中國電影資料館館長孫向輝分享瞭一組數據,今年前四個月,全國電影平均上座率分別是13.72%、24.23%、12.5%、10.37%(截止4月15日),四個月平均15.2%。

要知道,今年春節檔,市場可是十分火爆的,前四個月票房同比去年增幅在19%左右。但是,即便是單月票房破百億的二月,平均上座率也隻有24.23%。如果平均到全年,可能2018年的整體上座率會比15.2%還要低。

說到上座率,其實早幾年前,比如2013年,全國影院的上座率就已經是15%左右瞭,2014年、2015年基本維持現狀,2016年跌至14%,2017年跌至13.3%。為什麼觀影人次和票房年年創新高,上座率卻是下降的?

這很好理解,票房的增長,在平均票價變化不大的情況下,來源於觀影人次的增長。而觀影人次的增長,基本是由影院和銀幕數的增長帶動的。2013年全國銀幕數18195塊,到2017年增長到瞭50776塊,增長2.79倍。2013年全國電影票房218億,2017年559億,增長2.56倍,銀幕數比票房的增幅還要大。

這就導致,整體來看,影院並沒有享受到票房增長帶來的紅利。而且當下,廣電總局明確瞭幾十萬就能開一個的點播影院,這對傳統高投資影院可能是一個沖擊。再加上貓眼、淘票票等線上購票寡頭對發行的參與越來越強,分走越來越多的蛋糕是必然的事兒。

數據顯示,2017年票房產出在1000萬以下的影院占比約84%,其中500萬以下票房產出的數量占60%。提高上座率,保持好的生存,是中國近一萬傢影院要解決的難題。據媒體報道,全球第一大電影市場北美的年均上座率是30%,第三大市場日本是45%。

(哈麥/文)

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