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《紅海行動》、《唐人街探案2》票房均破30億,“小鎮青年”如何成就“史上最強”春節檔?

原標題:《紅海行動》、《唐人街探案2》票房均破30億,“小鎮青年”如何成就“史上最強”春節檔?

今天(3月5日)《紅海行動》累積票房突破30億大關,成為2018年繼《唐人街探案2》(以下簡稱“《唐探2》”)之後第二部票房超過30億的電影。博納影業CEO於冬此前表示,《紅海行動》票房“至少30億起步”,現在flag實現。

目前該片單日票房達到4757萬,領跑同檔期電影,排片占比29.1%,上座率11.2%,貓眼預測總票房將達35.08億;春節檔票房冠軍《唐探2》累積票房31.52億,排片占比21.5%,上座率10.2%,貓眼預測總票房33.81億——現有票房增勢下,電影市場如無其他新片產生變量,《紅海行動》總票房超過《唐探2》隻待時間成全。

今年春節檔是史上最強的春節檔,也是餘溫效應最強的春節檔。春節七天(初一至初七)電影大盤票房達到63億,春節檔餘溫下的2月單月票房超過100億,甚至3月電影市場進口大片紮堆上映,但春節檔上映電影依舊占領著市場主流。而春節檔同期上映的6部電影中3部票房超過20億,這種群雄逐鹿的盛況並不常見。

今年春節檔為何如此火爆?回想今年春節電影史超過6.8億的電影預售和春節期間一票難求的盛況,或許能夠得到答案。

春節“買票難”?

電影類型化+觀影日常化

“今年春節買電影票堪比春運買票,影城現場買是肯定沒有的,得在網上提前預定。”今年的電影院感覺格外擁擠。

藝恩數據顯示,2018年春節檔一線城市觀影人次由2017年的923萬人提升至1356萬人次,同比增長47%,票房由4.13億元提升至6.05億元,同比增長46.44%;二線城市票房及觀影人次也分別同比增長58%和50%;三至五線城市2018年春節檔票房增長同比均超過60%,五線城市更達74%,觀影人次同比增長也均超過50%,五線城市達到66%。

一言蔽之,今年春節檔各大城市觀影人次大幅增長。而大幅增長的原因或許有兩個,一方面,今年春節檔四部類型化電影扛鼎,是國產電影水平最整齊的一次亮相。《唐探2》喜劇懸疑類型品,旗幟鮮明的主打年輕人群;《紅海行動》則是戰爭軍事題材內容,在《湄公河行動》、《戰狼2》等軍事題材電影接連引爆市場後,這類型電影具備瞭相當的票房市場;《捉妖記2》將合傢歡發揮到瞭極致,萌物+明星的喜劇類型符合受眾娛樂需求;《西遊記女兒國》則是西遊IP和特效加持下愛情電影。

電影市場多元的電影類型滿足瞭不同年齡階段分眾市場的需求,而各大電影前期火熱的電影營銷與預售則迅速加速瞭電影的內容下沉,將春節檔的票房熱度提前引爆。

另一方面,電影受眾完成瞭消費升級。今年春節電影觀影活動不再隻是年輕人群熱衷的消費活動,而成為傢庭日常消費。春節檔的返鄉潮使得“小鎮青年”成為最大票倉,而今年電影類型的多元化使得青年觀影變成瞭傢庭觀影,舉傢出行觀看《捉妖記2》或者《紅海行動》的情況並不顯見。“我媽在電視上看見瞭《捉妖記1》的重播,她喜歡胡巴,然後就決定一傢人去看《捉妖記2》”“我和朋友一起看瞭一遍《紅海行動》,然後陪傢人又看瞭一次”。

年輕觀影群體淹促進瞭多個年齡層次的觀影人群,而全國熒幕數的增加又為觀影日常化提供瞭硬件基礎。數據顯示,截至2月底,全國共有影院9914傢、銀幕53824塊,含3D銀幕47466塊,占比88%。縣級影院4890傢、銀幕20321塊,分別占比49%、38%。巨幕共計796塊,其中包括中國巨幕294塊,IMAX502塊。媒體統計,2月平均每天還有超過10傢新影院落成,每傢影院平均有6.55塊銀幕。

同時院線資本參與電影上遊制作也無形對電影下遊發行加碼。萬達電影是《唐探2》的主要出品方,而大地、金逸、橫店等院線也參與瞭春節檔各大電影的出品。

“隨著消費升級以及物質水平提升,人們對文化消費需求正在不斷增加,然而由於缺乏足夠多的文化娛樂項目,看電影成為大傢為數不多的選擇之一,春節檔的觀影需求也就激增。這催化瞭春節檔電影票房爆發。”北大文化產業研究院副院長陳少峰表示。

《唐探2》、《紅海行動》破30億,

背後資方獲利多少?

水漲船高,今年春節檔票房市場的火爆則大大增加瞭背後各大資方的紅利。據媒體“財新網”報道,截至2月27日收盤,金逸影視、橫店影視、中國電影、光線傳媒、捷成股份、鹿港文化、阿裡影業等上市公司股價,較春節前最後開盤日(2月14日)分別上漲5.86%、5.08%、6.14%、8.53%、8.82%、6.12%、5%。而在春節票房預售期間,華誼兄弟、中國電影、幸福藍海等影視公司股價最大上漲幅度也都超過瞭10%。

春節檔各大電影票房基本穩定後,背後資方也紛紛發佈喜報。2月26日,捷成股份發佈公告稱,公司旗下全資子公司捷成世紀文化產業集團有限公司參與投資、聯合出品的《紅海行動》票房達21億,捷成投資比例為5%,公司來源於該影片的營業收入已經突破4000萬元。值得一提的是,該公司2017年歸屬於上市公司股東的凈利潤為12.5元,而2017年該公司接連壓中《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》等熱門影片。

2月28日晚間,光線傳媒發佈公告稱,《唐人街探案 2》截止到2018 年 2 月 27 日的票房已經超過28億元,公司來源於該影片的營業收入區間約為3700萬元至4800 萬元人民幣,公司投資該影片最終產生的利潤預計將不低於2000 萬元人民幣。

文投控股3月5日晚間公告,截至3月4日,公司初步預測目前公司來源於《唐探2》的營業收入及成本的基礎上,公司投資該影片最終產生的利潤預計為3000萬元左右。

而票房帶來的資本紅利還沒有完全結束,春節檔的餘溫還在持續。現在《紅海行動》票房超過30億,貓眼數據顯示,該片除去服務費等必要費用,累計分賬票房28.46億,片方分賬11.13億。於冬介紹,《紅海行動》制作成本達到6000萬美元,如果加上海軍的軍事預算,差不多1億美元(折合人民幣約6億人民幣),暫且不算電影宣發費用,目前該片利潤達到瞭5億左右。

《唐探2》票房31億,片方分賬11.57億,媒體報道該片制作成本4億,宣發成本1.5億,以此推算目前該片利潤達到6億左右。

票房引起的資本熱度會不會延續2018年整年,或許有待觀察。業界人士預估2018年中國電影全年總票房有望挑戰700億大關。貓眼數據顯示,3月元宵檔期票上映瞭八部電影,中影發行的《厲害瞭,我的國》目前票房達到1.09億,大超市場預期,新片《閨蜜2》票房5258萬,進口片《比得兔》、《小蘿莉的猴神大叔》票房分別達到8551萬、6496萬。

加上後期上映的漫威超級英雄電影《黑豹》、奧斯卡最佳影片《水形物語》、日本運動題材電影《戀愛回旋》等新片的上映,有媒體預計3月份將實現50億元票房左右,整個Q1票房將超過200億元,同比增速將達到40%。

春節檔已經完成大躍進,進入瞭新階段。2017年春節檔四部大片逐鹿,春節檔票房冠軍《西遊伏妖篇》總票房16.52億,《功夫瑜伽》後期完成票房反超,總票房17.48億,2016年春節檔《美人魚》總票房33.86億,但同期其他電影隻有10億左右,此前沒有哪年的春節檔將票房市場與資本效應放大到如此地步,而這股熱度背後是由於市場升級與電影內容的提升,2018年電影市場能否持續盤上新高度,答案或許在於接下來的電影質量。

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