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嗨劇社、開學禮、劇綜IP...騰訊視頻如何擊中年輕人的心?

作者:傳媒內參 2018-03-25 娛樂 评论

原標題:嗨劇社、開學禮、劇綜IP...騰訊視頻如何擊中年輕人的心?

傳媒內參導讀:從嗨劇社到開學禮,再到捆綁大學生的劇綜IP,騰訊視頻正在用優質的內容,深度的互動和加倍的速度佈局年輕人市場。

來源:傳媒內參

文/安哲

“我要減肥30斤,找個人陪我一起跑步”;“新學期準備早起讀英語,希望有個人能每天叫我起床”;“我想體驗街頭賣唱,想找個會唱歌的小夥伴陪我壯膽”……

新學年之際,騰訊視頻洞察到大學生喜歡在新學期立flag來改變自我的心理需求,用一場交換心願的遊戲拉近大學生之間的關系,讓他們在趣味的交互場景中感知到校園環境的美好,而歸其背後,是騰訊視頻一直在用獨有的校園溝通體系深度洞察到大學生的需求和喜好。

近兩年,騰訊視頻一直在佈局年輕人市場。一方面從行動上,2016年開始在全國范圍建立校園社團嗨劇社,另一方面從內容上,致力於制作如《明日之子》、《致我們單純的小美好》、《吐槽大會》等口碑、播放量雙贏的優質劇綜,騰訊視頻正在用貼合年輕人心理的優質內容,將品牌理念與年輕文化做到深度捆綁,並對當下的大學生群體進行積極的價值觀導向。

嗨劇社紮根年輕人市場,

校園共創型發展培育行業影響力

作為整個視頻行業首個且唯一跨越全國的品牌校園社團,騰訊視頻嗨劇社通過短短兩年的發展,就覆蓋瞭近兩百所高校。

從專業角度說,騰訊視頻為高校大學生們提供瞭多樣的玩法和閱歷,讓他們能通過實際的活動參與到視頻內容當中,通過鍛煉提升他們對內容的專業性,讓喜歡看視頻的孩子,將自己的熱愛變成專長。

從福利角度說,與小夥伴們一起看片、吐槽、舔屏,還可以探班、搶福利、去演唱會現場、參與節目錄制……嗨劇社依托著騰訊視頻平臺獨有的多重優質資源,可以近距離的接觸到劇集、綜藝、明星等深度互動的社團活動。騰訊視頻的此舉大大拉近瞭平臺內容與大學生觀眾的距離,培養瞭一批基數巨大、高忠實度、穩定且不斷擴充的粉絲群體。

除瞭讓喜歡看視頻的孩子能夠近距離接觸到視頻內容、瞭解到影視行業外,嗨劇社還通過優質的視頻內容為大學生提供積極向上的文化動態和為大學生提供正向的價值觀引導。

其中2017年11月,由騰訊視頻聯合各大高校嗨劇社共同發起的“你好新青年•不負青春好時光”故事征集活動,就鼓勵大學生根據所在高校自身的校園文化、學習生活氛圍,以原創短視頻或腳本的形式,展現新時代的“新青年”風貌。

一方面,通過故事征集的形式激發大學生的原創力,打造展示大學生自我的平臺;另一方面,活動在傳播校園文化的同時,也傳遞瞭當代大學生拼搏、熱血的態度,而通過層層篩選評出的眾多優秀作品,也是凸顯瞭騰訊視頻對優質內容上的關註,努力和大學生一起成長。

以校園活動為入口,嗨劇社為橋梁,騰訊視頻收獲瞭來自年輕觀眾的信息反饋:什麼樣的故事更能打動年輕人?什麼樣的明星更能吸引年輕觀眾?什麼樣的營銷更有趣?摸清年輕人的心理需求,掌握他們的喜好趨勢,通過交互場景得來的第一手信息資料,對騰訊視頻在未來的內容生產方面,都提供瞭一個精準的方向。

不但實現瞭內容與用戶的精準對接,觀眾粉絲化外,還將品牌理念與年輕文化做到瞭深度捆綁,引導視頻平臺生產制作更多適合年輕人觀看的優質內容。

捆綁大學生flag,

讓劇綜IP實現正確的價值觀導向

在主流觀眾年輕化已經成為大趨勢的背景下,騰訊視頻在劇綜IP領域也愈發凸顯瞭業界的領先實力和強大影響力。而其背後原因,與騰訊視頻深入佈局年輕市場,劇綜IP的選擇制作貼合大學生心理密不可分。

騰訊視頻在各大高校中的社團粉絲基礎,為其劇綜IP提供瞭相對穩定的觀眾群體。同時,騰訊視頻通過劇綜IP的落地,捆綁大學生的直接訴求,加緊瞭IP與大學生之間更為深度的聯系,促成劇集觀看的忠實度,和更大范圍內的傳播力。

此次“好時光開學禮”的落地,騰訊視頻就將《明日之子》、《創造101》、《全職高手》等12部劇綜IP帶入校園,“我想像《明日之子》的毛不易一樣能夠把生活唱成歌”、“我想像《全職高手》的葉修一樣,能有勇往直前的滿腔熱血”......

通過心願的分類和深挖影視內容背後的力量,騰訊視頻很巧妙的將視頻內容和大學生心理需求進行瞭精準捆綁。通過與大學生的深度互動,接收大學生群體的信息反饋,更好地摸準適合年輕觀眾的IP劇綜的走勢、脈絡,以便引入、生產出更多與年輕觀眾心理高貼合度的劇綜IP。

此外,憑借其IP劇綜的在年輕觀眾群體中的強大影響力,騰訊視頻也正在用自己的優質內容來對青年的價值觀做一個正確的導向功能。

其《小戲骨:紅樓夢》系列,讓當代的年輕觀眾重新關註經典,熱愛中國的傳統文化;《吐槽大會》則讓年輕觀眾在嬉笑怒罵中,學會用幽默化解日常生活中的壓力和負面情緒,用樂觀積極的態度,笑對人生中的難題;《致我們單純的小美好》則讓年輕人在高甜的劇情中學會相信愛情的美好。

開學禮IP打造校園溝通體系,

優質內容與多元形式陪伴大學生成長

回到此次“好時光開學禮”活動本身,騰訊視頻聯合全國100餘傢高校嗨劇社社團,通過一場交換心願的遊戲,讓大學生在尋找和互助實現心願的過程中,找到屬於自己的圈層,實現正能量的陌生人社交。

據悉,該活動在征集過程中,對“心願”這一主題有著嚴謹的把控,強調其陽光、進步、正能量。而在陌生人社交環節,也強調監督、陪伴、互助的健康模式。至於明星現身,則變身為最終的監督和激勵的福利,讓大學生在活動中有著更驚喜的體驗。

從目前的參與情況來看,全國30個城市,100多所高校中,大學生參與踴躍,且“好時光開學禮”的正面效應正在廣泛傳播和凸顯。騰訊視頻用自身的平臺優勢資源和品牌影響力,幫助高校大學生樹立極具正能量的生活或學習目標。

在此過程中,打通瞭陌生人之間的監督社交環節,並用娛樂化的方式讓學生的目標可執行化。可以說,騰訊視頻用其獨有的校園溝通體系增大瞭平臺與用戶的黏度,樹立瞭自己的行業影響力同時,也在大學生群體中傳播瞭正確的價值觀導向,實現瞭巨大的社會影響力。

此外,騰訊視頻發起的開學禮IP有著獨特的延展性。每年將采用不同的形式,不同的活動內容,助力當代大學生的成長,實現騰訊視頻對大學生觀眾群體的多元化陪伴型發展。這既實現瞭騰訊視頻對大學生的陪伴情懷,也讓騰訊視頻有瞭源源不斷的群眾基礎,在內容制作上始終保有著鮮活、旺盛的生命力。

從嗨劇社到開學禮,再到捆綁大學生的劇綜IP,騰訊視頻正在用優質的內容,深度的互動和加倍的速度佈局年輕人市場。深耕年輕文化,把品牌理念與之深度捆綁,用海量、多元、優質的視頻內容傳播正確的價值觀導向,陪伴大學生的成長。

一方面讓大學生認同騰訊視頻的價值觀,一方面也在激發大學生們的創造力,完成瞭從引導到激勵的校園溝通體系,在樹立行業影響力的同時,也不斷深化其社會影響力,展現優質平臺特有的大格局和大氣魄。

Tags:開學   ip...   騰訊   視頻   擊中   年輕人

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