首页 > 科技

拆解騰訊音樂帝國:音樂是“面子”,社交是“裡子”_全民

作者:搜狐科技来源:sohu 科技 2019-08-17 09:50:05

原標題:拆解騰訊音樂帝國:音樂是“面子”,社交是“裡子”

文 | 搜狐科技 宋婉心

編 | 搜狐科技 馬穎君

要點提煉:

1.作為國內音樂帝國之一的騰訊音樂,其收入根基依舊是社交業務,騰訊的社交基因在騰訊音樂上得到瞭延續。

2.全民K歌才是騰訊音樂的現金牛,比QQ音樂更賺錢。

3.全民K歌的每月單用戶平均消費金額(ARPPU)高達130.2元,而在線音樂的單月消費金額僅為8.6元,前者是後者的15倍,這是導致社交服務收入超過在線音樂服務營收近兩倍的主要原因。

4.正如“微信的敵人一定不是另一個微信”的道理一樣,當下,全民K歌的敵人是抖音和快手等快速崛起的短視頻平臺。

5.在兩塊業務都增長乏力的情況下,新的能夠帶來獲客的玩法已是弦上之箭,迫在眉睫。

“我們一傢人,從我妹妹到我媽,都是全民K歌的重度用戶,天天K歌買道具。” 90後周宇告訴搜狐科技,他自己在全民K歌上也擁有不少粉絲。

周宇描述的正是全民K歌這樣一款音樂+社交App。由於出身騰訊,天生具備社交基因,又有其強大的流量加持,全民K歌幾乎覆蓋瞭所有年齡段。

平臺上那些精巧、有趣的道具極大地激發瞭用戶的消費力,而這樣的消費力對於全民K歌所屬的騰訊音樂娛樂集團(TME)來講,意味著能給公司帶來真金白銀。讓人略感意外的是,全民K歌才是騰訊音樂的營收主力軍,比QQ音樂更賺錢。

曾在在線K歌行業任產品經理的小葉告訴搜狐科技,如果僅靠在線音樂業務QQ音樂這一個收入來源,其體量和盈利能力都很難支撐集團上市,“企業的招牌產品並不一定就是最賺錢的產品”。

然而這個“最賺錢”的產品卻面臨著無法“長生不老”的尷尬。“我身邊玩全民K歌的朋友其實並不少,但大傢玩得頻率越來越低。”周宇對搜狐科技說。

展開全文

現在的年輕人們顯然比媽媽輩的用戶們有更多消遣的選擇,面對挑剔、善變的年輕人,全民K歌應該怎麼吸引並留住他們呢?

音樂集團賺錢靠社交

8月13日,騰訊音樂發佈二季度財報。財報顯示,騰訊音樂第二季度營收59億,同比增31%;凈利9.27億,同比增長2.5%;在線音樂付費用戶達3100萬,同比增長33.0%。

在這幾個數據上,騰訊音樂的成績看起來足夠亮眼。但市場的反饋直接反映在瞭股價上,財報發佈後,騰訊音樂盤後一度大跌7.24%。

市場為何不看好這份成績單?這還需要從更關鍵的數據入手。

一一拆解來看,財報數據顯示,騰訊第二季度營收59億,其中,騰訊音樂集團的兩大主要收入來源為在線音樂業務和社交娛樂業務,在線音樂服務的營收為人民幣15.6億,社交娛樂服務營收為人民幣43.4億。

不難看出的是,兩塊業務收入差距懸殊,在線音樂服務占總營收比例26.4%,社交娛樂業務占總營收比例73.5%,這一數據直接指出,作為國內音樂帝國之一的騰訊音樂,其收入根基依舊是社交業務,騰訊的社交基因在騰訊音樂上得到瞭延續。

財報指出,公司社交業務營收主要來自於集團旗下在線卡拉OK App全民K歌以及酷狗和酷我的直播服務。

今年第二季度以來,騰訊音樂一直在這個領域持續發力,有意推動社交業務增長,比如推出全民K歌小程序,期望降低用戶使用門檻,促進垃新。

在營收之外,衡量平臺競爭力最重要的指標之一是用戶付費率。根據騰訊音樂財報,社交娛樂服務的用戶數(MAU)為2.39億人,其中付費用戶1110萬,可以以此得出,付費率為4.6%,同理,根據財報數據得出,在線音樂服務的付費率為4.7%。

雖然兩個數據並無太大差距,但要註意的是,全民K歌的每月單用戶平均消費金額(ARPPU)高達130.2元,而在線音樂的單月消費金額僅為8.6元,前者是後者的15倍,這是導致社交服務收入超過在線音樂服務營收近兩倍的主要原因。

不僅如此,根據騰訊音樂2016年9月至2019年6月的財報數據整理發現,其在線音樂服務的ARPPU一直處於較低的8元左右水平,近三年來沒有明顯漲幅,但社交服務ARPPU卻一路走高,從100元左右漲至130.2元。

 3    1 2 3 下一页 尾页
转发到
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:
未經授權禁止轉載、摘編、複製或建立鏡像,如有違反,追究法律責任。技術支持與報障:聯繫我們
溫習吧頭條新聞所有視頻均鏈接到各大視頻網站播放,本站不提供任何視聽上傳服務,如有異議請與我們取得聯繫。