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字節跳動12.6億突襲入股 虎撲重啟上市之路_社區

作者:時代周報来源:sohu 科技 2019-06-11 09:50:15

原標題:字節跳動12.6億突襲入股 虎撲重啟上市之路

時代周報記者 吳怡 發自北京

在虎撲再次發起IPO沖刺之時,新晉互聯網巨頭字節跳動突襲入股。

6月3日,上海證監局更新瞭虎撲(上海)文化傳播股份有限公司(下簡稱“虎撲”)的IPO輔導工作進展報告,其中顯示公司的前10大股東名單有所變化,北京字節跳動科技有限公司(下簡稱“字節跳動”)通過兩傢子公司入股虎撲。

字節跳動方面也向時代周報記者確認,“字節跳動向虎撲投資瞭12.6億元人民幣,持股比例為30%。”這一持股比例高於公司的控股股東程杭,後者持股為23.228%。不過,虎撲方面回應時代周報記者表示,“虎撲尋求獨立IPO,以程杭為首的公司管理層仍然是虎撲公司實際控制方”。

距離虎撲首次發佈招股書已經過去4年,這是其第二次排隊上市。公開資料顯示,虎撲早期以體育論壇起傢,跟豆瓣、知乎、B站等內容社區相似,逐漸演變成特定用戶群的泛社交平臺,且以男性用戶群體為主。

對於此次的資本合作,字節跳動表示,雙方將圍繞內容互通和內容創作者協同服務展開全面合作,讓信息為用戶創造更多價值。

上市前夕突擊入股

根據虎撲的IPO輔導報告顯示,新一輪股份轉讓及增資之後,北京量子躍動科技有限公司、上海聞學網絡科技有限公司成為瞭虎撲第二、第四大股東,分別持股20%和10%。而這兩傢公司為字節跳動全資所有。

字節跳動為何會看上虎撲?信達證券傳媒互聯網首席研究員溫世君告訴時代周報記者,字節跳動的基礎商業邏輯,是依托內容轉化流量,這在其多個產品都有體現。這種邏輯也使得字節跳動一直以來對內容源,包括網紅、自媒體、社區等非常重視甚至是依賴。

虎撲主要提供與體育相關的內容與服務,包括賽事資訊、社區互動、線上增值、賽事運營、體育服務、商品和服務導購等。截至目前,虎撲全平臺累計註冊用戶數超過3000萬。

“虎撲有著活躍的內容生產以及廣泛的受眾,這都太契合字節跳動系的產品特性。”溫世君分析稱,這就不難理解字節跳動對於虎撲這個老牌垂直內容社區的青睞。

而虎撲也契合字節跳動的投資方向。時代周報記者梳理字節跳動近幾年的投資路徑發現,其青睞於內容生產、社區社交、教育培訓、工具硬件、廣告代理這五大類的企業。其中社區社交是字節跳動重點佈局的新領域,除瞭投資summer 校園和並購半次元等,今年以來還陸續推出瞭多閃、飛聊兩大社區社交產品。

從資本層面來看,虎撲能否順利上市,除瞭健康的經營模式和業績,還需要資本和巨頭的背書,而同樣處於上市跑道上的字節跳動,也需要更加紮實的商業化版圖。此前一位字節跳動內部人士告訴時代周報記者,公司的目標是打算在這兩年內上市。

當下,字節跳動旗下的頭部產品是今日頭條、抖音和西瓜視頻,這些產品也支撐起大部分的廣告營收。今年2月份,安信證券發佈研究報告指出,互聯網流量紅利見頂,字節跳動何以撐起750億美元的估值?未來公司增長在於用戶下沉的開發空間。

除此之外,字節跳動也更需要新鮮的血液註入。臨近上市前,字節跳動陸續發起瞭多筆投資和收購,入股虎撲也順理成章。

相比於BAT以及蘇寧等其他巨頭在體育賽事版權上砸下重金,字節跳動選擇輕資產類型的垂直社區內容合作,以拉動流量增長和衍化出更多的變現場景。

估值42億的虎撲

“字節跳動入股虎撲之後,是虎撲抖音化還是抖音虎撲化?”用戶在虎撲的社區上辯論起來。

盡管這隻是一句戲謔,但也凸顯出兩傢公司的商業化差異。在國內互聯網發展史上,虎撲和字節跳動出現在不同的節點。創立於2004年的虎撲,2007年才正式商業化運營,2010年前後才慢吞吞地從論壇向門戶轉型。

反觀字節跳動的商業化進程則堪稱火速,公司2012年才成立,最近一輪融資傳出估值超過750億美元,商業價值幾乎可以躋身於BAT行列。

工商資料顯示,從2007年至今,虎撲總共獲得6輪融資,金額約23億元人民幣。跟豆瓣、知乎等社區一樣,虎撲在商業化上也顯得不緊不慢。虎撲的兩大頭部產品是虎撲體育以及電商平臺識貨,其中廣告業務、賽事營銷業務和增值業務是公司的主要收入來源。

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