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屍鯤又火瞭?比頁遊更好玩的其實是它的廣告

作者:公益遊戲 2018-04-23 遊戲 评论

原標題:屍鯤又火瞭?比頁遊更好玩的其實是它的廣告

本文由多玩新聞中心《輕松3分鐘》欄目出品

“大紮吼,我系軲天樂,我四渣渣輝,介四裡沒有挽過的船新版本,擠需體驗三番鐘,裡造會象我一樣,愛象節款遊戲。”

Hello,夥伴們!如果還繼續玩這個梗的話,估計你們要罵我LowB,奇葩頁遊廣告的熱度向來都是來得快去得快,兩個月前古天樂直播的事情,將整個話題拉到瞭最高點,然後猛然墜落,回歸平淡。

不過咱們都知道,頁遊公司從來不會讓奇葩廣告停止,他們正在醞釀,看準機會再炒一波熱點,這不又來瞭嗎?現在你打開各大視頻、遊戲網站,早已不見“渣渣輝”和“軲天樂”的身影,取而代之的,是一條條長相醜陋,造型恐怖的巨鯤!

什麼是鯤?相信很多就算沒讀過典著,也應該聽過“北冥有魚,其名為鯤”這句話,這條神話傳說中的“大魚”,據說身子有幾千裡那麼長,而且還能在天上飛。

其實,這條魚早在一年多之前已經作為頁遊的主角亮相過,隻不過當時同類型的“神獸”“神器”“轉生”廣告實在比街上的牛皮鮮還多,所以“巨鯤”在如此環境裡也隻是滄海一粟,沒起到太大的反響。

時隔這麼久,“巨鯤”突然還能咸魚翻身,一躍成為瞭奇葩頁遊廣告界的熱門題材,恰恰說明瞭頁遊廣告的方向以及用戶的應對態度,雙方都在產生轉變。

早在6、7年前,頁遊產品打出“經典再現”“不忘初心”的口號,剛好滿足瞭用戶相對純粹的需求:“哇哦,不用下載客戶端就能玩到,不錯耶,玩玩玩。”,那時候,頁遊公司或許還有那麼點想做出一款好遊戲的心。

過瞭一年半載後,“經典再現”“不忘初心”“爆裝備”那套大傢都在用,每個遊戲都說自己是經典,這還搞毛啊?幹脆咱們來些更符合人類原始欲望的廣告,騙騙那些屌絲進來玩吧!

這套文案有多好用自然不必多說。“老婆不在傢才玩的遊戲”“選一種道具調教女俘虜”“翻牌寵幸妃子”等大量各以美女、挑逗、背德為元素的口號,瞬間成為瞭頁遊廣告的中流砥柱,迎來瞭頁遊廣告最輝煌,同時也是最受非議的時刻。

色情低俗雖然噱頭十足,但當玩傢一次次被誘惑點開遊戲,最終卻發現說好的調教女俘虜根本不存在,這種期待感的落差轉化為厭惡,審美疲勞也逐漸讓玩傢失去瞭點擊的欲望。

暴力、情懷、裝備、掉寶、美女、明星、甚至盜用3A遊戲素材這些招數全都用過瞭,在異常激烈的頁遊市場競爭下,廣告文案依然是頁遊最重要的轉化途徑,卻早已沒有太大的創新空間。

就在此時,有些公司決定在逆境中另辟途徑——既然用精美圖像和挑逗文字都行不通的話,那就幹脆反其道而行,把簡陋、醜陋、和弱智文案做到極致吧!

比如這個《傳奇》類遊戲的廣告是玩傢角色打怪掉一地裝備。

他們將廣告中主體徹底顛覆,變成瞭怪物擊敗玩傢角色後掉瞭一地裝備。

雖然用戶都知道這個廣告超級腦殘,但看著以往那個跳著魔性舞步的傻X被大象一腳踩爆,卻有一股說不出的快感,這也為日後大量腦殘型廣告提供瞭豐富的創作思路。

除瞭運用遊戲素材拼湊出來的滑稽效果,遊戲廠商甚至在以往的明星代言模式上,也挖掘出瞭更詼諧的表現手法——當陳小春、孫紅雷、張衛健、張傢輝、古天樂這些影視圈赫赫有名的大牌明星在遊戲廣告中穿著一身浮誇的裝備,表情嚴肅地念著可能連他本人都拼命忍住不笑的對白,那種反差實在很容易勾起用戶的施虐心理。

後來我們都知道瞭,這些對白無一都被網友拿來作為笑柄,各種表情包和梗大量衍生,而頁遊廠商既賺到瞭話題也賺到瞭收益,堪稱病毒式廣告的典范。

說也奇怪,我們曾經如此地厭惡的這些廣告,卻在一連串弱智化、娛樂化、段子化之後,讓用戶理所當然地接納瞭,這樣的洗腦式廣告,無時無刻地刷新著我們對美與醜的標準,我們居然變得對惡心、庸俗、弱智的事物更有包容心,甚至作為茶餘飯後的談資。

再次崛起的“巨鯤”廣告,亦是在這個大環境下衍生的新一輪病毒式轟炸。

經過“渣渣輝”“軲天樂”的洗禮後,雖然用戶都知道這些廣告是如此的卑微而可笑,卻已經不會直接點破,更多的是一種玩梗心態,這也是廠商想要達到的效果,畢竟沒什麼比用戶自發性傳播更好的推廣瞭。

有瞭“開局一條鯤”的接頭,更多遊戲產品的“神獸”“異獸”“巨獸”隨後加入瞭追殺“巨鯤”的行列……

你巨鯤再牛逼,老子的神獸一掌就能拍死丫的。

神獸進階靠什麼?用粵語來說就是:“講咁多托膝咩,吔條鯤先啦”

大聖爺神通廣大,也是平時瞞著師傅開葷吔鯤得來的力量。

不同的遊戲產品,在吔鯤上的美術風格卻是驚人的一致,區別在於不斷膨脹的屬性數值……

很眼熟對不對?《古劍奇譚》男主角百裡屠蘇也要吞鯤啦!

陣容雄厚的屠鯤文化,刺激著每一個網友的笑點,儼然已成為瞭頁遊廣告界船新的風向標。然而,我們都知道,廣告文案永遠隻是一個噱頭。

可能有些人不知道,這條網紅巨鯤的形象,其實來自於愛爾蘭導演盧埃裡·羅賓森的電影《利維坦》(The Leviathan),這部電影至今還沒上映,但電影中的這條異形怪魚卻早已在中國的頁遊界大紅大紫,不知道盧埃裡導演得知真相後會露出什麼表情?

當然瞭!就像當初點開後並沒有女奴和妃嬪的遊戲一樣,當你打開這些遊戲後,說好的巨鯤全都沒有瞭蹤影,也沒有巨獸異獸、更沒有什麼吞噬進化。

有的還是一如既往的舊套路:自動尋路、自動學技能、自動穿戴裝備、自動打怪升級、自動做任務、自動領獎勵,最後還是那一句:少俠,像您這麼牛逼的人,打算給我們氪多少?

不管你信不信,我打開遊戲5分鐘——是的,我真的打開玩瞭!在沒有點過一下鼠標的情況下,升到瞭37級,打敗瞭無雙門主,並且領到瞭一個妹子寵物(?!),如果我掛著機不看,半小時後,我連自己的角色去瞭什麼地方都不知道。

如果你問我好不好玩,那我隻能告訴你:遊戲好不好玩,並不是最重要的。

無論遊戲好不好玩,都無法阻止頁遊廣告往畸形方向發展的步伐,就算下一次不是鯤,也有可能是其他別的什麼東西。

它是一個龐大的產業,一種扭曲的文化,它關系著一整個頁遊行業的流量,隻要頁遊還沒有在中國徹底涼掉,這些廣告就有存在的空間,而且它甚至比遊戲本身還要有趣個千百倍。

從來如此。

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Tags:火瞭   好玩   其實是   廣告

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