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騰訊、京東、蘇寧等馳援樂視,是“救死扶傷”還是“掘金心切”?

作者:速途網 2018-04-23 科技 评论

原標題:騰訊、京東、蘇寧等馳援樂視,是“救死扶傷”還是“掘金心切”?

前言:說到樂視,經歷2016年末資金鏈斷裂傳出後,直到現在,樂視都是在高管的劇烈震蕩、股市跌停以及負面傳聞中度過的。今年年初,孫宏斌辭任樂視董事長,引發業內“跑路”的質疑。沒想到,孫宏斌卻發動瞭自己的朋友圈,為樂視拉來瞭一批商界的“大佬天團”。

4月18日晚間,樂視網發佈公告,證實騰訊、京東、蘇寧與TCL等公司與新樂視智傢(原樂視致新)達成投資意向,融資金額約為30億元。對此,新樂視智傢管理團隊19日發佈內部信,稱“終於迎來反轉劇的第一幕”。

根據樂視網公告披露,新樂視智傢新增投資者包括林芝利創(騰訊系公司)、京東邦能、蘇寧體育、TCL集團、佰億投資、世嘉控股、弘毅弘欣(聯想系公司)和供應商金銳顯8傢公司。其中,林芝利創、京東邦能、蘇寧體育、TCL集團、佰億投資的增資價款均為3億元人民幣,相對應的所獲股權比例約為2.56%。

樂視真的“反轉”瞭嗎?

在30億的增資面前,仿佛樂視瞬間吸入一口仙氣,從瀕死的邊緣又活瞭回來。誠然,30億元對於創業公司來說堪稱“天文數字”,但對於樂視來說,並不能完全使其恢復活力。

畢竟回首去年年初,融創宣佈150億投資樂視網,不少人依稀記得賈老板緊握著孫宏斌的手,就如同“錢荒”之時,突然中瞭一註彩票,一瞬間手中仿佛握住瞭希望。

然而,令孫宏斌沒有想到的是,最終165.5億投瞭進去,還在想著剩下的錢“怎麼用”的融創,卻換來樂視一句“慢慢還”。樂視的虧空遠不是一百多億可以填上的,而自己也因為樂視董事長的身份被樂視“套牢”,錢緊的情況並沒能顯著緩解。

隨後,樂視隻能不斷的“斷腕求生”,先是讓賈躍亭獨立完成自己的“造車夢”,而非上市公司能賣的賣,賣不瞭的則快速清退,之前那些重金聘請的高管,也是離職瞭一波接一波。霎時間,賈躍亭的“生態理想國”轟然崩塌,樂視人口中也不再提“生態”二字,而是集中優質資產以求生存。

所以,對於新樂視智傢的30億數額來說,對於樂視來說隻是“重頭再來”的一把助力,未來怎麼走,還是一個未知數。

有妥協,也是轉機

對於如今的樂視來說,資金鏈的緊張不僅無法投入大量的營銷資源,甚至還嘗到瞭當年哄抬版權價格,如今無力購買版權導致影視、體育內容大幅縮水的惡果,成為影視內容中的“掉隊者”。

但更為嚴重的,因為賈躍亭因不履約在網絡中鬧得沸沸揚揚,進入“老賴”名單,為樂視網遺留下的商業信譽問題。

雖然30億的投資,無法讓樂視完全起死回生,但是“大佬天團”們的投資意向卻可以大大提高行業對於樂視的關註。而在內容生態上,樂視也放下自己高傲的身段,稱如騰訊為“內容霸主”、稱京東為“電商巨頭”,分別在視頻領域和線上零售、O2O領域進行合作,大大增加瞭樂視的內容實力,合作成為瞭樂視的唯一出路。

最重要的是,連騰訊、京東、蘇寧等行業巨頭都來背書,對於未來提振行業對樂視的信心,增加融資機會也是大有裨益。

背靠“大屏金山”的樂視

當然,對於8大投資方來說,30億的註資也並非是對於樂視的慈善行為,而是相中瞭樂視在大屏生態中仍然具有不小的留存率,為自傢未來的“大屏生態”爭奪重要入口。

隨著互聯網技術的高速發展,“萬物互聯”已經成為不可阻擋的趨勢。客廳起居生活可以說是未來除瞭出行(汽車)、工作之外,可以占用每個人大量時間的日常活動之一。而高度智能化、聯網化的電視產業,則稱為傢庭接入互聯網的重要入口,承載內容消費、購物、娛樂、廣告投放等多種需求,進而衍生出巨大的“大屏生態”流量入口。

目前,樂視電視已經進入超過1000萬戶傢庭,日均開機率達65%,日均開機時長達5.8小時,在智能電視中相對領先。由於電視這類大件物品通常更新周期較長(5-8年),加上樂視購機時捆綁的會員,消費者通常不會在短時間內考慮更新設備。想要爭奪樂視這個大量的入口,進行內容合作,便是獲得瞭挖掘樂視會員這座“金山”的鑰匙。

對於樂視的會員來說,通過內容合作,騰訊雲視聽極光VIP+芒果TV+樂視視頻超級會員三項視頻服務,同時還可以整合電商平臺購物,會員價值得到瞭提升。

對於投資者來說,通過將樂視電視介入自己的內容生態,獲得瞭大屏時代之下的流量入口,自然是交易的贏傢。

而對於樂視,如“久旱逢甘霖”般的資金,也終於讓樂視得以重新滋潤自己的優勢資產,從而進一步恢復新樂視智傢硬件的研發生產銷售能力,迎來“反轉劇的第一幕”。

寫在最後

有的人說,當年那個張口閉口的“開放閉環生態”隻是賈躍亭的一場“龐氏騙局”,然而如今“生態”卻成為瞭BAT巨頭沒有說,卻一直默默踐行的事情。最終沒能成為生態“主宰”的樂視,如今自己也成為瞭騰訊生態中的一環。

筆者在想,如果當年的樂視有BAT般富有,也許今天的互聯網又是一種新的格局。然而現實中沒有如果,樂視的故事,已經成為近年來互聯網資金鏈斷裂最為典型的案例瞭。

Tags:騰訊   京東   馳援   樂視   救死扶傷   掘金   心切

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