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直播的冰與火之歌

作者:界面新聞 2018-10-10 科技 评论

李學凌離開網易那一年,唐巖也在送別的人群中,唐巖跟李學凌不一樣,唐巖在離開網易之前一直都有“快意江湖”式生活的幻想,而李學凌的夢想一直都是創業。

五年前送別李學凌的場景歷歷在目,如今這種“離別”又在他和方三文之間上演,送別完好友方三文之後,倍顯傷感的唐巖突然想通瞭。他也該為自己的將來重新“規劃”瞭,唐巖萌生瞭離職創業的想法。

“城市化進程那麼快,人卻越來越孤獨”,2011年3月,在北京霞光裡15號的一間民房內,唐巖帶著前網易產品經理雷曉亮與高級技術人員李志威,一傢名叫陌陌、主打“陌生人”社交的公司成立。

幾乎同一時間創業的還有安徽人韓坤,他以聯合創始人的身份推動酷6上市後曾歇瞭大半年時間,那段時間雖然不用為瞭工作和金錢發愁,但整天無所事事的日子卻讓他感覺很焦慮,沒有安全感。

在閑置中悶得發慌,韓坤終於坐不住瞭,他選擇瞭二次創業,做瞭一下科技。這一次他選擇瞭自己所擅長的視頻領域,同時也是對此前酷6未竟理想的再次出發,就如他自己所說:“這是他理想中的最後一次創業。”

2011年,歡聚時代(YY)推出遊戲直播業務YY直播(虎牙直播前身),成為國內首傢開展遊戲直播業務的公司。同年11月,歡聚時代成為雷軍投資公司中首傢赴美上市的主角,而雷軍七年前的一筆100萬美元天使投資,賬面回報超過100倍。

當YY上市後,一向低調的傅政軍和他的9158又才重新回到大眾的視線,前幾年的悶聲發大財,也讓9158營收和利潤超過瞭YY。

打“灰色擦邊球”大發橫財後,面對媒體的質疑和曝光時,傅政軍顯得有點不適應,曾經站出來給予澄清:“視頻聊天室行業根本不賺錢,運營成本高,而毛利率低,其實同行都心裡明白,隻不過沒說出來。9158網站也隻能說,比其他網站稍好一點,沒有虧損,隻是略有盈利”。但事實上,2013年時9158的凈利潤已經超過瞭兩億元。

2014年,在一片質疑聲中,9158母公司天鴿互動集團在香港聯交所正式掛牌上市。很早就模仿9158做秀場直播的六間房沒能熬到上市,隻好以26億人名幣的價格賣身宋城演藝。

一下科技、陌陌剛成立的時候,短視頻、直播還沒有成為風口,除瞭9158和六間房的秀場,那個時候的傳播內容還是以圖文為主。隨著移動互聯網的興起,移動直播駕著4G網絡的東風,騰雲駕霧而來,PC直播時如果說還屬於少數人圍觀,那麼移動直播可以說是全民參與。

2014年,遊戲直播迎來瞭一位不速之客——鬥魚TV,創始人陳少傑,聯合創始人張文明。

鬥魚TV創始人 陳少傑

早在2008年,鬥魚聯合創始人張文明從廣州回到武漢,與陳少傑共同開發瞭“掌門人”遊戲對戰平臺。在2009年底,“掌門人”被盛大遊戲收購。陳少傑也變成瞭盛大邊鋒武漢公司的總經理,在此期間,他又看到瞭二次元市場的潛力,並出資買下瞭當時最火熱的AcFun(即“A站”)。

讓陳少傑下決心由二次元直播轉向遊戲直播的是一次偶然事件。2014亞馬遜以9.7億美元的價格收購瞭兩年前在美國上線的網絡遊戲直播平臺Twitch。這一事件讓陳少傑眼前一亮,他仿佛看見瞭遊戲直播的前景,陳少傑將AcFun旗下的生放送直播更名為鬥魚TV。

關於命名,陳少傑後來表示,“鬥魚”的原型是泰國鬥魚,這種魚兇狠、好鬥,兩雄相遇必是一場廝殺,和當時創立鬥魚TV時的心氣相符。在陳少傑看來,想要崛起在未來免不瞭要和成立更早的虎牙進行一場廝殺。

直播是一個內容為王的行業,哪傢平臺的內容好,擁有更多的優質主播,才能吸引更多的觀眾,發展潛力也往往更大。優質主播作為行業內最稀缺的資源,卻並不是短時間就能培養出來的,比自己花錢培養一個優質的主播更好、更直接有效的方式:那就到別的平臺“挖”。

當然在“挖”的過程中,用力越大越好,如果能刨到人傢祖墳,讓別人永世不得翻身為最好,這一點,所有做直播行業的人都心照不宣。

正如陳少傑所料,鬥魚成立後,在完成早期主播積累之後,順利拿到瞭紅杉資本2000萬美金的A輪融資,並開始對虎牙進行瘋狂進攻。鬥魚與虎牙的“戰爭”從來都沒有停止過,2016年,騰訊《王者榮耀》上線後,王者榮耀的火爆帶來的用戶流量成瞭遊戲直播相互追逐的焦點,雙方的“挖人戰術”愈演愈烈。

Tags:直播   之歌

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