溫習吧頭條新聞 我要發佈新文章

首页 > 科技 / 正文

上半年中國傢電市場規模達到4213億元 同比增長9.7%

作者:冷眼觀潮 2018-08-10 科技 评论

原標題:上半年中國傢電市場規模達到4213億元 同比增長9.7%

今日,中國傢用電器研究院和全國傢用電器工業信息中心聯合發佈瞭《2018年中國傢電行業半年度報告》(以下簡稱“報告”)。王旭華、葛豐亮等領導出席瞭發佈會。報告顯示,2018年上半年,中國傢電市場規模達到4213億元,同比增長9.7%,增長勢頭依然明顯。對於下半年的傢電市場發展,報告分析認為,中國傢電市場將呈現穩健增長態勢,市場規模預計達到8586億元,同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高,成為市場增長的主要動力。

消費升級已成必然 高端市場發力明顯

2018年上半年,國民經濟延續總體平穩、穩中向好的發展態勢,結構調整深入推進,新舊動能接續轉換,質量效益穩步提升,經濟邁向高質量發展起步良好。不過,國傢政策對房地產行業的調控政策繼續“高壓”,整個房地產市場逐漸降溫,而與之緊密相關的中國傢電市場高速增長態勢也漸漸回落。面對房地產市場需求的低迷以及傳統傢電市場的飽和,城鎮更新市場和農村新增市場成為中國傢電市場新的增長空間。伴隨中國傢電行業發展進入新常態,傢電企業、流通企業都在探索和尋找新的市場增長點。

同時,隨著城鎮化的加速推進、人民收入的增加、住房條件的改善,消費者對傢電產品的購買能力顯著增強,對傢電產品的期望也越來越高。“85後”和“90後”新生代人群逐步成為消費主力軍,品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點也日趨凸顯。

無論是基於市場發展還是基於消費者需求滿足,中國傢電的轉型升級趨勢已經不可逆轉,傢電制造企業和渠道商都在力推中高端產品。2018年上半年,中國傢電市場規模同比增長9.7%,雖然整體市場增幅不及2017年,但中高端產品在結構上的變化非常明顯。2018年上半年,彩電65英寸的零售量占比已接近10%,較去年同期已實現倍增;搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產品均出現瞭強勁增長,凸顯出消費者對高端產品的歡迎。同時,消費者也傾向於追求多樣化、節能化、智能化的產品,例如大風壓已經成為吸油煙機的又一大賣點,搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續提升;一級能效的燃氣灶比重超過50%;搭載APP、遠程調控、智能雲菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。

更為重要的是,越來越多的傢電企業已經發力高端市場,塑造高端品牌形象。可以預見,在整個消費升級的大趨勢下,中高端傢電產品將成為整個市場再進一步的全新動力。

傢電線上市場規模達到1409億元同比增32.8%

隨著線上零售普及率的提升以及專業電商在物流、配送、安裝、售後服務等環節的服務優化,線上和線下市場正在加速融合,越來越多的傢電制造企業通過與電商平臺進行戰略合作,用來提升產品在線上的市場份額。

“報告”顯示,2018年上半年,傢電線上市場規模達到1409億元,同比增長32.8%。線上市場繼續延續瞭高速增長的態勢,對於整個上半年市場的企穩增長起到重要作用。

不過,線下渠道在整個市場的占比還是相當大,具有絕對權重。“報告”顯示,2018年上半年,傢電線下市場規模達到2804億元,同比增長0.9%。雖然線上市場呈現快速增長態勢,且很是火爆,但線下渠道定海神針的作用並未改變。而且,諸多線上平臺在經歷過高速發展期後,紛紛加強線下渠道的佈局。線下零售店的價值正在被重新評估。

王旭華也表示,目前隨著品質消費時代的到來,消費者對於購物體驗、售後服務的要求也越來越高。同時,隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發展,線下體驗也越發重要,互動化場景營銷也逐漸增多,企業越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗。

整體來看,傢電連鎖渠道的市場表現離不開主流傢電渠道商近年來線上和線下聯動的發力,未來傢電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度,通過線上引流、線下服務的O2O模式,為消費者帶去更好的購物體驗。全新的市場形態下,傢電連鎖巨頭們開始積極探索線上線下協同,打造智慧零售樣板,通過整合線上線下優勢資源,打破市場需求低迷瓶頸。以蘇寧為例,通過整合線上線下優勢,其產品銷售等方面確實更上一個臺階。2018年上半年中國全渠道傢電銷售規模中,蘇寧易購銷售份額高達21.1%,領跑全渠道第一。

 1 2››

Tags:上半年   中國傢電   市場規模   達到   4213   億元   同比   增長   9.7

留言與評論(共有 0 條評論)
   
驗證碼:
搜索
标签列表