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HBO 造瞭一個《西部世界》公園,歡迎你在真實世界體驗虛幻

作者:好奇心日報 2018-03-13 科技 评论

原標題:HBO 造瞭一個《西部世界》公園,歡迎你在真實世界體驗虛幻

厲害。

我們已經通過幾季《權力的遊戲》的預熱營銷見識瞭 HBO 的創意能力,雖然今年沒有《權遊》播出,但《西部世界》第二季將於 4 月 22 日回歸。2 月時,HBO 在超級碗發瞭預告片,隨著劇集即將開播,HBO 的營銷動作也越來越“出格”——3 月 9 日-3 月 13 日,他們在西南偏南大會建瞭一個超級逼真的“西部世界”,邀請參會者和媒體前往體驗。

這是一個真正可以用“酷”來形容的主題公園,位於西南偏南大會的舉辦地德州奧斯丁,占地約兩英畝( 8000 平米)的區域幾乎還原瞭劇中的甜水鎮。HBO 聘請瞭 60 名演員、6 名特技演員、5 支樂隊和 5 匹本地的馬,整套 90 分鐘的體驗時間,背後有 HBO 和負責該項目的代理公司 Giant Spoon 寫就的長達 440 頁的腳本,整個項目耗費瞭 4 個月的時間。

參加西南偏南大會的觀眾可以在 Westworld 官網上獲得門票(伊隆·馬斯克說也帶兒子去玩瞭),和劇中一樣,公園的具體地址保密,他們會被帶到一個奧斯丁當地的酒吧領取自己的帽子,然後乘上窗戶被遮擋的大巴前往園區。

進去之後,完全就是自由行動,你可以選擇自己體驗的故事線。

作為營銷,它的厲害之處在於,所有媒體體驗的故事線和細節都不盡相同,從而使《西部世界》完成瞭一次內容異常豐富的大型推廣。

其中一條故事線會引導觀眾前往“墳場”,在那裡有女主角 Dolores 的墳墓,據一些外媒報道,這幾天很多人已經把這塊地掘瞭好幾次。

另外第二季的預告片中提到,《西部世界》將開放新的樂園“武士世界”。在現場,觀眾能找到幾位裝備精良的“武士”,但他們一般不太理人。

太陽落山後,你還能目睹一場槍戰,這將是整個體驗的高潮,穿著生化服的“園區工作人員”會出現收屍。

負責這個主題公園的代理公司 Gaint Spoon 擅長的就是這類體驗型的營銷,去年,他們曾在聖迭戈國際漫展上為粉絲帶來瞭《銀翼殺手 2049》的體驗,在一個賽博朋克風格的小酒館裡見證末日世界的場景。不過目前為止,《西部世界》的公園應該是他們做過最復雜精致的體驗項目。

題圖來自 HBO

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