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賈躍亭人設坍塌史:裝在套子裡的人

作者:盒飯財經 2018-10-10 財經 评论

原標題:賈躍亭人設坍塌史:裝在套子裡的人

作者/解夏 來源/盒飯財經(ID:daxiongfan)

當一個人被定義為“東郭先生和狼”中的狼、“農夫與蛇”中的蛇、騰挪資本掏空上市公司、挪用子公司資金致其瀕臨破產、拖欠眾多供應商款項不還、8次被列入失信被執行人,他還是否有資本東山再起。

當然,你知道這個人是賈躍亭。

賈躍亭如同是證明人性復雜這個古老命題的一個存在。他究竟是失敗的夢想傢,還是高明的騙子;到底是真心希望成為汽車、電視、手機等領域的顛覆者,還隻是為瞭制造概念托起二級市場股價;他是套路瞭別人,還是讓別人套路瞭。或者這些矛盾之處,本身就是他的一體兩面?這需要更詳細的事實性信息來佐證。

沒有一個人的形象是一次塑成的。賈躍亭的人設是怎樣從“nobody”到“賈佈斯”又變成“老賴”的?

神像的剝落

2010年8月12日,視頻網站優酷、土豆還在燒錢虧損,一傢名為樂視網(300104)的視頻網站凈利潤已達到7021萬元,並被冠以“網絡視頻第一股”登陸A股創業板。

這也是“賈躍亭”三個字真正開始被媒體關註的時刻,誰也不曾想到,這個從偏遠小縣城走出的青年,能在6年時間內把樂視網推向資本市場。

企業傢圈子也有若隱若現的鄙視鏈,巨咖、大咖、小咖之間有看不見的圍欄,而此時的賈躍亭,還處在邊緣地帶。他既非傳統大佬,也不是新經濟英雄。

直到2012年,樂視突然成為客廳互聯網戰爭中最大的變量。這一年的9月19日,樂視超級電視概念首次亮相,樂視成為全球第一傢進入電視領域的視頻公司時,這也是他第一次被稱為“大忽悠”的時候,投資者迅速賣空樂視網的股票,接下來三個月內,股價縮水四成。

但是超級電視獲得瞭巨大成功,這也是電視行業互聯網化相對成熟的第一款產品,不喜歡賈的人依然不喜歡,但也開始有人將他視為顛覆者。

2014年,樂視網市值沖破410億元人民幣,成為創業板市值最高的公司,而賈躍亭成為“創業板首富”,甚至多傢機構預測樂視網未來市值超千億。

到瞭年底,賈躍亭宣佈樂視成為首傢造車的互聯網公司,不久,他在發佈會上熱淚盈眶,在一頁頁PPT投映的屏幕背景前,賈躍亭張開雙臂,激動地說:讓我們一起,為夢想窒息。

夢想永遠是最好的春藥,此刻 “賈佈斯”的人設此刻呼之欲出瞭,成千上萬的擁躉曾在發佈會現場為他吶喊、鼓掌,而在股市中,還有更多的人為他的夢想買單。

不過,賈佈斯從來沒有站穩過。從上市開始,就不斷受到財務、商業模式等方面的質疑,但隨著樂視生態體系的完善,業績高速增長,財報越來越亮眼,質疑聲此刻已不是主流。

可他還是沒站穩,就在2014年6月初,賈悄然出國,宣稱要“佈局海外戰略”,對外公佈的歸期也從7月拖到9月,直到在海外逗留5個多月後,才正式歸來。

賈躍亭出國的時間點,恰巧與山西高官落馬時間重合,這令樂視在5個多月裡深陷負面傳聞之中,期間,他雖然通過郵件、公開信、電話采訪以及微博等形式,向公眾傳遞自己的信息,但仍然不能阻止外界的猜測,而一拖再拖的歸期,也讓他剛建立起的形象搖搖欲墜,神像上的金漆在鋪天蓋的新聞裡一點點剝落。

令人稱奇的是,當時樂視網內部並未出現震蕩,不僅高管層穩定,還吸引瞭一批精英高管加盟,包括當時的魅族副總裁馬麟、魅族營銷副總裁莫翠天、聯想集團副總裁馮幸、前搜狐銷售部渠道中心總經理張旻翬、前搜狐副總編何毅、央視主持人劉建宏等等。

在海外半年的賈躍亭,挖來瞭美國幾乎一半的電動系統科學傢、院士和技術專傢,整個樂視美國團隊人數從三四十人增長至兩百多人,而他帶著造車夢歸國後,身邊也有一眾高官們群星圍繞,這才使外界的各種傳言被按下暫停鍵。

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Tags:賈躍亭   人設   坍塌   裝在   套子   的人

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